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  廣告傳單的傳播是一個過程,要分析其傳播效果,需要從傳播發傳單環節的不同階段來考量。傳單的傳播環節大致可概括為到達受眾手中、傳遞廣告信息、促使傳播與消費行為。此外,受眾對傳單的信任程度也可以反映傳單的傳播效果。

  1、受眾接收傳單的態度

  問卷數據顯示,受眾在面對廣告傳單時普遍會選擇接收然後簡單的看看丟掉。數據表明,88、7%的受眾都願意接收廣告傳單,在這其中91、9%的人接收後會瀏覽傳單,22、5%的人會將傳單上的所有信息看完,7、9%的人完整看完後會將傳單保留;而不接收傳單的人占11、3%,接收後不會看的人占7、2%。廣告傳單的主要功能是告知廣告信息,以上數據說明絕大部分受眾能接受到傳單傳遞的廣告信息。也就是說發海報,傳單到達受眾的手上是較為容易的。

  2、受眾對廣告傳單的信任程度

  有44、2%的受眾對於廣告傳單的內容是半信半疑的,對於傳單的內容完全不相信和相信一點的分別占4、1%、34、6%。對於廣告傳單內容持信任態度的僅僅只有16、8%。可以看出,現階段受眾對於廣告傳單上的信息都是抱有不信任態度的。

  3、受眾使用傳單中優惠信息的情況

  大多數受眾會偶爾使用傳單上的優惠,占總數的71、4%,只台北派報有1、9%的受眾經常使用傳單優惠進行消費,還有26、7%的受眾從來不會使用傳單上的優惠。也就是說,使用過傳單上優惠的受眾占到了七成以上,說明傳單確實能在一定程度上為消費者提供價格上的便利,並促使消費者產生消費行為。

  此外,值得關注的是,企業人員選擇“從來不用”這一項的比例明顯高於其他職業定點舉牌

  4、關於傳單內容的再傳播

  就整體而言,是否傳播傳單上的內容給他人是一個對半分的現狀,大約一半的受眾會將傳單傳播給他人或將傳單上的信息告知他人。這說明傳單在現實生活中存在一定範圍的二次傳播,還有相當一部分的受眾會受到廣告傳單的間接影響。從性別可以看出,相較於男性,女性更容易就傳單內容進行二次傳播。

  5、對商品的購買欲

  關於接受傳單後是否會購買這一問題,56、5%受眾都會保留傳單再考慮買不買,31、0%的受眾持觀望態度,考慮他人購買體驗再定奪。看了立刻買的只占極少數,為2、5%。而完全不考慮購買的受眾則有22、5%。因此,廣告傳單的後期傳播環節,即消費環節並不理想。
 

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